Desentrañando el SEO Técnico: Estrategias de Segmentación para Empresas

Una Mirada a los Retos del SEO en Grandes Empresas

En el vasto océano digital, el SEO técnico se erige como un faro que guía a las empresas hacia el éxito en la búsqueda. Sin embargo, para muchos, la identificación de acciones efectivas a partir de herramientas como Google Search Console o rastreadores de sitios puede ser un desafío monumental. Jessica Bowman, experta en el tema, compartió sus conocimientos en la reciente conferencia SMX Advanced 2024, y ahora nos ofrece un resumen de su presentación, enfocándose en cómo segmentar datos técnicos para optimizar el rendimiento de sitios web empresariales.

La Importancia de la Segmentación en el SEO Técnico

La segmentación de datos se ha convertido en una práctica esencial para las empresas que buscan entender y mejorar su rendimiento en línea. A medida que las compañías crecen y sus sitios web se expanden, las complejidades aumentan. Así, la segmentación permite:

• Identificar cambios significativos en las tendencias del sitio.
• Detectar patrones que pueden maximizar el retorno sobre la inversión en SEO.

En el contexto de empresas con múltiples plantillas o widgets, donde los errores pueden propagarse a miles de páginas, una segmentación eficaz se vuelve crucial. Algunos de los segmentos más comunes que las empresas utilizan incluyen:

• País de destino de la página.
• Subcarpeta o directorio.
• Plantilla utilizada.
• Breadcrumbs (migas de pan).
• División de negocio.

Más Allá de lo Común: Segmentaciones Menos Usadas que Hacen la Diferencia

Si bien los segmentos habituales son fundamentales, hay otros menos conocidos que pueden ser decisivos para solucionar problemas relacionados con el tráfico o cambios en el ranking. Estos incluyen:

Instancia de la Plataforma CMS

Las grandes empresas a menudo manejan múltiples plataformas de gestión de contenido (CMS) o instancias del mismo CMS. Al analizar datos de diferentes plataformas, se pueden identificar problemas específicos que podrían estar afectando el rendimiento. Esto resulta en una identificación más precisa de las modificaciones que originan problemas.

Idioma en la Página

La duplicación de contenido en múltiples idiomas puede ser un obstáculo significativo. Al filtrar por idioma, se pueden descubrir problemas de contenido duplicado que, de no ser abordados, pueden afectar negativamente el tráfico de varias páginas de un mismo país. Un ejemplo notable es el de un cliente que experimentó una caída en el tráfico de sus sitios de varios países, aunque el tráfico en el idioma global se mantenía constante. La causa raíz fue el canibalismo del tráfico entre páginas de diferentes países, atrapadas en filtros de contenido duplicado.

Línea de Productos

Aunque se trate de segmentos más pequeños, es vital monitorear líneas de productos prioritarias. Esto permite descartar rápidamente problemas que puedan impactar el tráfico de estos productos clave, especialmente en empresas B2B que manejan una amplia gama de familias de productos.

Páginas que Apuntan a un Cluster de Palabras Clave/Tema Clave

Cuando se producen cambios significativos en el tráfico, es crucial verificar que los temas o clusters de palabras clave centrales no se vean afectados. Muchas empresas optan por configurar sus herramientas de seguimiento de ranking para monitorear cambios en palabras clave predefinidas. Sin embargo, un enfoque más efectivo es analizar el tráfico y los rankings de todas las palabras clave que pertenecen a un cluster específico.

Segmentación de los Core Web Vitals: Un Enfoque Más Profundo

Los Core Web Vitals son una parte esencial del SEO técnico, pero muchas veces no se segmentan adecuadamente. Esto complica la identificación de causas de métricas bajas y las acciones necesarias para mejorarlas. Los segmentos comunes que se utilizan incluyen:

• Móvil.
• Escritorio.

Sin embargo, existen otros segmentos disponibles a través de la API de Google CrUX que pueden proporcionar información adicional:

• País (todas las páginas).
• País (por directorio).
• País (por plantilla).
• Segmentos específicos como Desktop 4G, Desktop 3G, Mobile 4G y Mobile 3G.

Análisis por País en los Core Web Vitals

La segmentación de los Core Web Vitals por país puede ser especialmente útil durante auditorías y al buscar soluciones técnicas. Por ejemplo, en un caso con un cliente B2B global que vende productos de alto valor en un mercado pequeño, se descubrió que un país con bajo tráfico estaba afectando desproporcionadamente la métrica de Core Web Vitals. A pesar de que en otros países los resultados eran aceptables, la baja puntuación en este mercado pequeño arrastraba hacia abajo el promedio general. La decisión de arreglar este problema o centrarse en otras oportunidades de SEO recayó en los gerentes de producto, quienes comprendieron la situación.

Preparándose para el Futuro del SEO Técnico

A medida que avanzamos, es vital revisar las herramientas de SEO técnico y establecer segmentos útiles que faciliten la identificación de problemas en el sitio. Esta preparación permitirá un análisis más ágil de las tendencias y patrones en futuras fluctuaciones de tráfico. Mientras tanto, Jessica Bowman se prepara para la segunda parte de esta serie, donde compartirá los métricas de SEO técnico mínimas que se deben revisar.

El mundo del SEO técnico es vasto y complejo, pero con las estrategias adecuadas, las empresas pueden navegar por sus aguas turbulentas y emerger victoriosas. La segmentación adecuada no es solo una herramienta; es una estrategia que puede transformar el rendimiento de un sitio web y, por ende, el éxito de una empresa en el competitivo entorno digital.

Fuente de la imagen: Search Engine Land.